NFT（非同质化代币）概念的前身最早可追溯到1993年的“加密置换卡”，直到2017年，区块链技术公司DapperLabs首席技术官DieterShirley首次提出NFT的概念。

概念兴起的5年来，互联网上诞生了NFT玩家几乎每日都要访问的NFT交易平台，藏品也从6900万美元的NFT数字画作，到杰克・多西仅有5个单词的290万美元NFT推文，再到2439万美元的无聊猿NFT项目。

但如今，随着国内最大数字藏品平台之一――腾讯幻核宣布停止数字藏品发行，NFT行业有有着怎样的变化？本期文章元宇宙雷达发布《数字藏品2.0时代发展研究报告》，解析未来数字藏品发展趋势。

报告来源于元宇宙雷达，引用须经授权

数字藏品该何去何从？

过去一年，关于数字藏品的质疑声此起彼伏，数字藏品概念出现信任危机。

诸如――

“我买数字藏品用来干嘛呢？有什么用”（权益未见）

“博物馆的文物制作成数字藏品，那是复制品，有何价值？”（用途价值不明确）

“当前同质化严重，风格的相似性和原创性如何判定是唯一？”（唯一性的讨论）

“数字藏品怎么证明唯一性？平台该如何做好保障？”（平台发展不规范）

此类问题频被抛出。

而从整个NFT行业的阶段性发展来看，其在经历“炒”起与潮落后，数字藏品热度下降，已开始进入冷却期。

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从整体数据上看，数字藏品市场发行量与发行总额双量下滑，虽行业降温但凛冬未至。

2021Q4-2022H1数字藏品发行量迅速堆起，6月市场存量虽然下探但规模仍在；今年2月份开始，市场情绪疲软，发行量/额增长率开始大幅下滑，下降空间打开，近4个月跌势凶猛。

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可以看出，狂热过后，数字藏品开始尝试新阶段探索，如果说NFT1.0时代是用户尝鲜主导的阶段，那么NFT2.0时代则是回归理智的阶段，在这一阶段，数字资产进化成数字权益，藏品回归价值本身。

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具体而言，层层考验下的数字藏品价值不再“画饼”。监管方面，去二级交易化，剥离了数字藏品的金融属性；技术方面，元宇宙的发展不成熟极大限制其使用场景；市场方面，杂乱无序的多方扩张带来无意义的市场环境。

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在此背景下，数字藏品正在成为数字化赋能多方角色的新领域。品牌/IP可与平台进行战略合作推出数字藏品，平台与创作者形成互利共生的关系，品牌/IP又可与创作者进行深度的合作。

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数字藏品会与哪些行业结合？

经过元宇宙概念的爆发与数字藏品几年来的发展，当前数字藏品已与多个其他领域相结合，产出了不一样的“风景”，究其根本“文化艺术”是数字藏品内核，行业数字化探索需“对号入座”。

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在影视综艺方面，数字藏品主要用来提升影响力与用户粘性，比如在电影领域，影片宣传、经典纪念、拓展衍生消费、内容引流等环节都可以引入数字藏品；在影视剧领域，数字藏品可带来长尾曝光、打造人物IP以及供剧集宣传提高热度。

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一个典型的案例是中国说唱巅峰对决、笑果文化与小红书合作推出的数字藏品头像，爱奇艺基于此综艺对外授权了超过五个数字藏品或数字衍生品项目，达到了拉长周期延长曝光、积攒私域流量等效果。

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在音乐行业方面，由于音乐行业具有浓厚的艺术属性和潮流气息，同时音乐行业具有很高的版权保护意识，数字藏品+音乐将为音乐人、音乐节or演唱会、粉丝用户、发行公司、发行平台等音乐设涉及多行业以及角色深度赋能。

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在游戏行业方面，游戏与数藏的相撞耦合出更多游戏玩法与用户权益。角色IP可以授权给数字藏品，数字藏品本身也可借力游戏本身的IP，还可与游戏平台联合发行数字藏品，全面赋能游戏上下游。

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在体育行业方面，研究粉丝经济是数藏在体育行业的靶向点。一方面，粉丝希望参与到赛事、追星及相关衍生品产业中，另一方面数字藏品又能拉动粉丝经济，由此形成双向循环。

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在文旅行业方面，数字藏品则能帮助IP打开声量、加码数字建设、释放艺术价值。

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总结来看，数字藏品赋能行业及品牌具有3大特点：一是对于有强影响力的IP而言，可依托自身IP合作其他领域大IP；二是数字藏品能为品牌、用户、平台三方带来收益；三是具备了权益功能属性。

此外，数藏营销还成为了新媒体平台博弈的战场，微博与Topholder的战略合作、B站以自家IP发布数藏、小红书和笑果的合作以及其它社交平台入局数藏的动作来看，数藏领域已成为新媒体平台或内容社交平台的博弈战场。

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未来数字藏品将走向何方？

元宇宙雷达认为，未来数字藏品的发展有三个方向：一是脱虚向实，赋能实体经济；二是多维价值渗透营销闭环；三是增量与存量的共同载体。

脱虚向实，意味着数字藏品需要赋能实体行业，从1.0时代到2.0时代，如今的数字藏品行业处于价值探索的阶段，需要重新定义概念，重新挖掘赛道价值。

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而从当前的用户侧分析，数字藏品契合用户的猎奇消费心理，是企业/品牌寻求增量的新抓手，企业为了做存量的支撑，数藏运营或成为私域长效经营的解决方案。

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在未来，数字藏品额营销价值将逐渐凸显，IP与内容是数藏基础，品牌营销是营销发展主阵地，而顶层目标是多方收益实现价值升华。可以说，更会整活儿、与用户一起玩起来决定了数藏的潜在发展空间。

想要了解更多数字藏品领域的发展洞察及研究，请在文末点击“阅读原文”领取完整版《探索元宇宙之数字藏品2.0时代的发展研究报告》。

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