与搜索引擎和社交媒体分别是网络1.0和网络2.0背后的技术推手一样，营销和广告将成为推动元宇宙（网络3.0）“飞入寻常百姓家”的动力。

尽管这一概念尚未被完全认可，但从国际金融巨头到全球时尚巨头，都已经开始建立自己的元宇宙。这种模式的吸引力显而易见：元宇宙专注于客户体验和一对一联系，是另一种沟通渠道。

最重要的是，社交媒体和搜索引擎这两个渠道已经基本被谷歌和Meta这类公司掌控；而元宇宙仍是一个群雄竞逐、未知鹿死谁手的领域。

2023年企业将全力以赴，抢占虚拟高地――无论是通过构建自己的平台，还是占领现有平台。如元宇宙平台公司（Meta）创建了自己的虚拟现实社交平台Horizon，让人们在虚拟世界中创建自己的虚拟化身；《堡垒之夜》（Fortnite）已经从流行的多人游戏发展成为人们社交和大牌音乐家举办虚拟音乐会的在线空间；虚拟现实平台Decentraland作为区块链上完全去中心化、由用户所拥有的虚拟世界，每天都会有大量的活动，包括艺术展、音乐节、游戏竞赛、企业发布会等，去年美国80多位明星就以虚拟形象在Decentraland举办了一场演唱会。

没有人确切知道获胜策略是什么，但有一件事是肯定的――你必须参与其中。