作者 / 数字营销行业价值传递平台Fmarketing

近日，淘宝测试元宇宙直播，如果进展顺利，项目有望在年货节上线。相关画面显示，用户可以直接在淘宝进入元宇宙，通过虚拟城市广场大屏观看直播，可直接下单。

而事实上，阿里的元宇宙尝试，可以追溯到2019年淘宝推出的捏脸项目——「淘宝人生」。在今年的双十一前夕，淘宝App中便上线了一个名为“未来城”的虚拟空间。在这个虚拟空间中，有商业街、有广告屏，用户可以直接带着淘宝人生中的虚拟形象进入这个新的虚拟世界，逛街、购物、抽奖，和陌生人互动。

不知不觉中，在元宇宙的浪潮下，BAT等互联网巨头们已经都纷纷涌入了元宇宙赛道。

BAT等互联网巨头角逐元宇宙

百度

2021年12月27日，百度正式发布了元宇宙产品“希壤”，同时百度Create 2021（百度AI开发者大会）在希壤APP正式拉开帷幕。登录希壤APP后，用户可以按照需求选择不同造型、捏脸创造形象。随后，用户便可进入到希壤世界进行探索。据了解，目前希壤中搭建了不同虚拟建筑，除希壤会议中心、萝卜快跑无人驾驶体验站、百度云上跳水馆外，还有中国传媒大学、三星堆数字遗址、少林寺、冯唐艺术中心等。

腾讯

2020年年底，马化腾在腾讯文化出品年度特刊《三观》的前言中提出了「全真互联网」的概念：一个令人兴奋的机会正在到来，移动互联网十年发展，即将迎来下一波升级，我们称之为全真互联网。从实时通信到音视频等一系列基础技术已经准备好，计算能力快速提升，推动信息接触、人机交互的模式发生更丰富的变化。

他认为，全真互联网意味着线上线下的一体化，实体和电子方式的融合。无论是从虚到实，还是由实入虚，都在致力于帮助用户实现更真实的体验。从消费互联网到产业互联网，应用场景也已打开。通信、社交在视频化，视频会议、直播崛起，游戏也在云化。随着VR等新技术、新的硬件和软件在各种不同场景的推动，又一场大洗牌即将开始。

2021年4月，腾讯副总裁、互动娱乐事业群（IEG）天美工作室群总裁姚晓光接手PCG社交平台业务负责人，主管QQ业务发展。姚晓光上任后推出的重磅产品「超级QQ秀」，也被认为是腾讯针对元宇宙推出的一款试水产品。

2021年9月19日，QQ音乐与Roblox联合推出了《QQ音乐星光小镇》，并在小镇中举办了国内线上音乐节，尝试探索沉浸式音娱类游戏。

随后，2021年底腾讯音乐娱乐集团（TME）也推出了虚拟音乐嘉年华TMELAND。在12月31日晚跨年夜，电子音乐制作人Anti-General、全球百大DJ Luminn、DEXTER KING、国际知名DJ Vicetone等音乐人都在TMELAND的「虚拟跨年音乐节」进行了表演。五月天甚至在「TMELAND」的蹦迪广场上举办了TME live五月天跨年演唱会，引起了广泛关注。

此外，腾讯还通过投资收购众多的“元宇宙企业”。 比如，在2020年2月Roblox 1.5亿美元G轮融资中，腾讯就已经参投，并代理 Roblox 中国区产品发行。更早之前，腾讯收购 Epic 40% 股份。旗下拥有《堡垒之夜》等游戏的Epic公司， 在4月份获得 10 亿美金融资，主要用于开发元宇宙。

字节跳动

2021年8月，字节跳动之全资子公司代码乾坤于上线了元宇宙游戏《重启世界》。另消息报道字节内部或在开发一款元宇宙社交产品“Pixsoul”，打造沉浸式虚拟社交平台。

字节在元宇宙上的布局与腾讯有些类似，通过投资和并购将一大批元宇宙企业纳入旗下。据天眼查显示，从2020年开始，字节投资了人工智能服务商摩尔线程、AI创作服务商百炼智能、3D视觉技术解决方案提供商熵智科技等，此外，2021年8月29日，字节宣布斥资90亿收购Pico等VR公司。

京东

京东同样在元宇宙上不断尝试。10月18日，太一集团与大唐不夜城联手打造的文旅电商元宇宙“大唐灵境”正式开放“东市”商业街。数百个品牌，数千家商户已经预约入驻。用户可以在大唐长安城中实现虚拟逛街、购物，也可以与小伙伴们一起社交，游乐、看直播和各种现场表演。京东科技将为大唐灵境提供元宇宙电商底座，为大唐用户保障购物体验和提供物流便利。

今年双十一，京东联合小米、三星、华为等品牌手机共创次元Phone狂城，尝试元宇宙直播。除此之外，京东云旗下的言犀推出了「灵小播」虚拟数字人直播产品。据悉，该产品以AI驱动，可以实现7×24小时无人直播、直播话术智能撰写、自动营销抽奖活动等。「一直在轮翻播报商品信息，比较机械，没真人那么生动灵活，现在看，虚拟主播类比客服电话里的机器人音，仅能做人工补充，替代真人主播还不太可能。」

元宇宙在广告行业的几大可能

元宇宙广告增长迅速

“用户在哪里，广告就应该在哪里”，在元宇宙的热潮下，各个互联网巨头们争相涌入该领域。与此同时，多地也纷纷推出了各类元宇宙的发展规划。这都在很大程度上进一步推动元宇宙的快速发展。普华永道预计，元宇宙相关经济将迎来大幅增长，市场规模有望在2030年达到15000亿美元。

作为一个与商业前沿紧密关联的行业，广告行业也往往是技术落地的前沿阵地。在元宇宙概念的带动下，元宇宙也将为广告行业注入新的活力，带来一波新的广告预算。未来，广告主为元宇宙单独设立独立预算也许也将成为现实。

重新定义广告形式

关于元宇宙的广告形式目前并没有定论。不过，可以确定的是元宇宙将重新定义广告形式，但其也并非无迹可寻，例如，在各个公司推出的元宇宙产品中，都借助各类交互技术打造了一系列的虚拟世界，而其中的各类场景也将是品牌展示的重要舞台。例如，元宇宙的一草一木，每一栋建筑，每一个路牌等等，都可以是品牌曝光的重要形式。

元宇宙广告程序化、自动化

元宇宙带来了新的互联网生态和消费者体验，在重新定义广告形式的同时，也将颠覆广告投放形式。在新广告投放系统下，未来元宇宙广告将更加程序化、自动化，广告主通过简单的操作就能迅速触达受众，同时，广告反馈也将实时回传到数据监测平台，并自动评估个场景中广告投放效果，进行广告投放优化，从而实现更有效的投放组合。

虚拟数字人或将成为标配

洛天依、柳夜熙、度晓晓、苏小妹……目前，已经一大批虚拟数字人亮相，并给人们留下了深刻的印象。可以预见，在不久的未来也将涌现更多的虚拟数字人。他们能够承载更多的内容元素，以满足广告主和广告公司的个性化创意需求。甚至，我们可以更大胆地想象，未来虚拟数字人可能将成为公司的标配，其将是公司的Logo和名片的化身，代表着公司的形象。

更加注重交互

元宇宙吸引人的一点在于它把现实世界运行逻辑引入了数字世界，通过社交互动，让大家感受到了一种介于现实和虚幻之间的特殊体验。而元宇宙的广告也将如此，作为一个载体，在高度还原一个接近现实的虚拟场景进行交互，给人带来更好体验的同时，展示出产品的特有魅力，激发人们的购买欲望。

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