瑞典Emodo发布研究报告：有七成用户希望看到更多AR广告

伴随着技术发展和疫情大背景，人们对XR技术的了解和接受程度与日俱增，而新技术在给用户带来优异使用体验的同时，也给广告商们提供了全新展示平台。

最近，一份来自瑞典著名移动广告平台Emodo的最新调研报告中显示，近四分之三的消费者更有可能关注融合了AR元素的广告，约70%的人说他们希望在未来看到更多这样的广告。

与此同时，业内著名研究机构ARtillery Intelligence也表示，基于过往的数据显示，广告类产品是AR领域最为客观的增长领域之一：作为一个商业应用的子类别，它有别于AR销售和AR游戏，本身具有极大的扩展性和发展动力。今年，AR广告的总市值或高达24亿美元。

更重要的是，这种走高趋势正出现在XR技术逆势崛起的关键时期——伴随着虚拟社交和开发者工具的发展，AR体验正变得越发优秀、开发过程也更加简单有效。另外，很多大型科技公司也开始再次尝试使用AR头显，而5G网络的推出有望扩展AR的图形可能范围。

Emodo公司负责人Jake Moskowitz表示：“我在广告业呆了很久，这是首次看到有七成用户希望增加单一形式的广告。另外，这种现象级的情况是跨领域的，它几乎对所有消费者都有吸引力。”

更高的参与度

为了支撑本次数据结果，Emodo进行了很多现场调研。在一次全国性的便利店测试活动中，Emodo基于Placed和FourSquare的位置数据得到了真实的回馈：AR广告的支出回报率比传统的移动展示广告高出约3.79倍。

针对这一现象，Jake Moskowitz坦言：AR广告能在一定程度上打破消费者的购买xI惯，它们通常在Facebook、Instagram、TikTok和Snapchat等社交媒体上出现，但也可以出现在Google Swirl中。

作为一家专门从事3D和AR体验的营销机构，Poplar Studio一直在寻求创建更多混合现实体验，并将其本身作为一种绩效营销工具物。目前，该公司已经为雀巢的Purina、美宝莲化妆品和Speedo等知名品牌打造了成功的AR营销，它们在所有主流网络社交平台获得了数千万的展示量。

Poplar Studio的联合创始人兼首席执行官David Ripert表示，公司已通过AR广告活动看到了科技所带来的巨大改变。能够接受并使用AR广告的公司以从传统的娱乐、化妆品和服装等领域，逐步扩展到了保险和金融界——例如Crédit Agricole、PostFinance和Compare the Market就已开展了相关工作，这些公司已将AR广告视为制作互动内容的一种方式。